药品下月换新装

    国家食品药品监督管理局去年发布的《药品说明书和标签管理规定第24号令》（以下简称《第24号令》）将于今年10月1日实施，届时所有制药企业生产药品时必须使用新包装。

    《第24号令》提出了药品商品名称不得与通用名称同行书写、其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著、其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的1/2等一系列药品包装新要求。

    近日，在多家药店里，许多药品都已经采用了新包装，比如一款感冒药“快克”推出的新旧包装对比，按照国家的最新规定，该药品新包装的通用名“复方氨酚烷胺胶囊”被放置在包装的最上方，绿底白字，非常清晰。新包装令人印象深刻的是，醒目的超人形象出现在了包装的正反面，颇具时尚感。

    现在许多厂商OTC产品市场意识还很淡薄，无论是包装还是各种宣传资料都印刷简陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整体的品牌营销规划。药品企业在包装上引入形象营销，将卡通形象等创新元素融入药品包装，突破了以往生硬、严肃的药品形象，颠覆了药品行业的固有包装思维，颇具突破性。

    业内人士认为，此次药品换新包装总体上有利于改善一药多名的泛滥现状，可遏制某些企业利用未注册商标对产品进行宣传并误导使用现象。这意味着增加了药品的透明度，让患者可以根据自己的需要选购价格适当的药品。