“今天，你直播了吗？”谁也想不到，今天的网络直播正如同在线聊天一样变得日益寻常。近半年来，内地手机直播软件数量暴增，目前数量已接近200家，直播平台用户数量已经达到2亿，这似乎是网络直播最好的时代。但风口之下，也隐藏着不少危机。主播违禁被封号，平台烧钱被质疑，直播APP看似为城市人缓解空虚开出了一服解药，其“副作用”也开始浮出水面。
万众跟风
吃饭睡觉也直播
只要有一部带前置摄像头的手机，再安装上一个手机直播APP，打开软件，点击开始直播，一次网络直播就开始了。网络主播“喵播-Superman”每天花在直播上的时间，从3个小时到8个小时不等。作为一个专职主播，他经历了视频直播从电脑端到手机端的转变，他也顺应潮流选择了手机直播，“因为移动直播平台没有时间、地点的限制，随时随地想播就可以播。”
正是这种打破时空限制的“天时地利”，直接助推了手机直播APP春天的到来。视频直播最初以游戏直播和秀场直播为主，前些年只是小众领域的玩法。到了今年，以花椒、映客和一直播为代表的手机直播APP杀入直播领域，并成为软件投资行业的大热门。目前，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。
直播开始成为一股新潮流，而明星的进场则再次将直播推到了大众眼前。今年4月，刘涛入驻映客直播，开启“刘涛的娱乐日记”，成为国内顶尖艺人开启直播间的第一人。5月13日，与一直播有投资关系的贾乃亮，更是将直播自拍杆带到了宋仲基北京见面会的现场，随后更是在一直播的APP上固定进行个人直播。
讲段子、说笑话、唱歌的手机直播借此打入普通人的生活，而并非明星的素人直播也跟风扎堆儿。没有明星的吸引力，那就奇招频出，会化妆的教人化妆，会唱歌的表演私家KTV，还有人剑走偏锋，直播吃饭、直播走路，甚至连睡觉都直播。至此，直播的玩法突破了过去网站直播的秀场模式，而彻底转变成了“凡现场必直播”、“人人都能直播”的全民模式。
打发无聊
迎合两亿人心理诉求
影视从业者小飞最近两个月开始对直播APP着迷，每天晚上睡前她都要点开手机里的几款直播APP，找到自己熟悉的主播，看一会儿直播再入睡。“我喜欢的主播一般都是美女，她们会分享化妆技巧，或者唱好听的歌。”她甚至自发地在朋友圈“安利”自己喜欢的主播，希望更多的朋友也能来“围观”。
“一般看直播是在工作之余，有足够的时间可以自行安排，就选择看一会儿直播。”小飞说，由于直播不像电视剧和综艺节目有固定的时限，可以随时终端观看，“灵活度比较大，也很适合打发无聊的时光。”事实上，空虚寂寞的宅男、有空闲时间和社交需求的“孤独城市动物”，就是网络直播软件的用户画像。
网络直播元老级平台“9158”隶属于天鸽互动，其集团CEO傅政军透露，目标受众确实就是针对这部分有心理诉求的人群，“有老婆、孩子的不会玩直播，我们针对的就是国内那一两亿背井离乡的人群，或者二十几岁的单身男性，他们有娱乐和网络社交的需求。”
“直播平台就像一个休闲场所，你必须了解你的用户需要的是什么。”“喵播-Superman”说，自己最突出的风格就是能逗大家开心，“我发现唱歌的时候配合上一些肢体语言，最容易吸引观众，也更容易获得打赏。”北京师范大学心理咨询中心宋振韶解释，观看他人的生活本来是人类天然的好奇心，手机直播迎合了这种心理诉求，可以让内心孤独的人得到一定的心理满足。
烧钱运营
主播爱打色情擦边球
看似简单的网络直播，怎么就吸引了上百家APP同时入场？说到底，网络直播背后的“钱景”其实十分可观，“打赏”正是目前直播软件的主要盈利方式。在直播过程中，观众如果喜欢主播的表现，可以通过平台充值购买虚拟礼物送给主播，单份礼物价值从1元到500元不等，可以选择数十倍连送，而主播通过与平台分成来赚钱。
伴随手机直播APP的兴起，更多的资本开始涌入。傅政军表示，仅网络直播这块领域，每年行业内的流水可高达一两百亿元，这也是直播APP被投资人看好的原因。“但能否如期盈利，目前这些扎堆儿的平台们似乎并不在意。”他说，过去直播网站给主播的分成以五成为主，加上平台在技术和人力上的消耗，还能够实现盈利；但新的直播APP进场后，为了吸引主播跳槽，很多都开出了高达八九成的分成比例。
如今已有专门负责主播经纪业务的公司，以类似“家族”的模式对主播进行管理，级别较高的主播可拿到千万元级别的年薪。“给主播的分成比例越高，平台自身亏损越严重，这相当于给别人打工了。”傅政军说，很多人把直播想象成一个金矿，不顾一切投资进去，但这并非良性循环，更像是以烧钱和亏本模式在运营。
同时，为最大限度吸引眼球，不少女主播大打色情擦边球，在直播中穿着暴露，甚至有越界行为。6月2日，来自六间房、映客、花椒、秀色等9家网络直播平台的40名主播，就因涉黄被永久封禁。宋振韶也指出，主播如果依靠才华来博取关注，还算是良性循环，如果单纯依靠外貌等生理特征，对于主播自身并无益处，“而那些对这类直播上瘾的用户，事实上已经具备某种‘成瘾症’的特征，需要一定的心理咨询，并非依靠网络直播就能解决。”
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