乳企争相进入有机市场 不合规洋奶粉乘虚而入

最近，被视为我国“史上最严”奶粉新政的婴儿配方奶粉注册制相关配套文件细则正式版出台和实施，国内多家婴幼儿奶粉生产企业便加快布局，而“有机”奶粉则成为它们掘金高端、超高端市场的利器。11月21日，合生元集团宣布，将向中国市场推出Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉，该品牌原为美国的全球有机婴幼儿食品品牌，早前由合生元并购而来。无独有偶，日前伊利股份以52.9亿港元收购有机原奶商中国圣牧37%股权，被指曲线涉足有机奶粉市场。

业内人士指出，随着配方注册制实施，现有奶粉品牌将消减超过2/3，每家企业的产品将大幅削减，销售自然也同步削减。在此情况下，乳企为获得高利润、保障业绩，纷纷押宝、借力于“有机”产品。

监管部门有关人士提醒，进口到中国的有机产品需获得中国有机产品认证。消费者若要查验是否为合规品，可登录“中国食品农产品认证信息系统”查验。

乳企争相进入“有机”市场

合生元集团CEO罗飞解释，之所以进入有机奶粉领域，是看好高端和超高端奶粉市场的高增长。“目前国内婴幼儿奶粉领域高端化和差异化趋势明显，有机奶粉行业预计增长迅速，复合增长率或超过20%。”

据介绍，从长远来看，高端以及超高端市场对于乳企更具有强劲动力。来自行业的一份统计显示，2012至2015年，高端（零售价在290-390元/900g）和超高端（零售价大于390元/900g）产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升，前者从2012年的14%增至今年8月的24%，后者则从13%增至25%。

除了合生元，其他品牌奶粉亦争相入局。到目前为止，蒙牛、伊利、澳优、雅培、贝因美、圣元等品牌已或明或暗地踏足该领域，与此同时，更多洋品牌亦挟“有机”身份奔赴中国市场。

乳业专家王丁棉称，根据其观察，目前我国市场上的有机奶粉品牌约有33个。“仅今年我国新推的有机婴幼儿奶粉品牌就超过5个，奶源地既有法国、荷兰，也有瑞士、丹麦等。”